Quando il kiteboarding è scelto per vendere profumi è fatta

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Nell’era moderna ipercomunicativa e sempre più devota al marketing è molto semplice capire quando uno sport diventa veramente popolare e di successo. Succede quando quell’attività sportiva e il mondo di valori che rappresenta supera i confini della pubblicità tecnica e invade il mondo dell’advertising mainstream. Non più quindi solo spot di attrezzature, componenti e abbigliamento che reclamizzano questo o quel brand di settore e parlano al proprio target di appassionati con linguaggi e codici stilistici condivisi.

Al contrario si prende lo sport in questione, magari un’atleta o un personaggio che ne rappresenta l’apice massimo in termini di popolarità, stile e personalità e lo si trasforma nel testimonial perfetto per pubblicizzare e vendere qualsiasi prodotto del mercato: saponette, macchine, viaggi, bevande e quant’altro. Al kiteboarding in questo periodo sta succedendo proprio questo: compagnie telefoniche, case farmaceutiche, aziende motoristiche hanno ormai capito che questo sport è fico perché è sinonimo di divertimento, socialità, natura, coraggio, benessere. E cominciano a sfruttarlo a loro uso e consumo.

L’ultima campagna pubblicitaria mainstream ad avere pescato a piene mani nel mondo del kiteboarding è quella firmata dalla prestigiosa casa di moda Armani. L’occasione è stata il lancio del celebre profumo Acqua di Giò per il quale è stato prodotto un bellissimo video, ricercato e seducente in pieno stile Armani, con protagonista il rider britannico Tom Court. Girate in elegante bianco e nero in una location in Sud Africa, le immagini riprendono l’atleta del team internazionale North mentre esegue spettacolari evoluzioni e si gode l’adrenalina e le emozioni della navigazione catturandone lo spirito seducente e selvaggio.

A 25 anni Tom Court non solo è uno dei migliori atleti in circolazione, ma è di una bellezza sconvolgente ed emana fascino da vendere, come testimonia il suo canale You Tube https://www.youtube.com/channel/UCa4U3I1RkE1bVHKQXz1azDw. Il nuovo video pubblicitario costituisce il primo di una serie di episodi dal titolo The Scent of Life con cui Armani intende rappresentare attraverso vari personaggi il profumo della vita. La redazione di Kitesoul ha raggiunto Tom tra un viaggio e l’altro e gli ha chiesto di raccontare come ha vissuto questa esperienza destinata in qualche modo a trasformare lo stesso mondo del kiteboarding a livello di comunicazione. Ecco quello che ci ha detto…

David Ingiosi

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